ilmaista lounasta - mukana koukkuja ja jälkkäriksi brändiä.
Kaupallisesta tulee ilmaista - siis "ilmaista". "There ain't such thing as a free lunch", sanovat amerikkalaiset. Ja oikeassa yleensä tuossa ovat. 2000-luvullamme on yleistynyt hyvinkin vauraiden toimijoiden tapa syöttää totuuksia tai koukkuja kansalle. Tässä pari esimerkkiä siitä, miten ilmaisuuden takana onkin kaupalliset toimijat.
Ohjelmistoteollisuus
Open Source, shareware, freeware toivat meille ohjelmointikieliä, tietokantoja, apuohjelmia, hallinnollisia ohjelmistoja kilpailemaan suurten korporaatioiden mersujen kanssa. Ilmaiset ohjelmistot haastoivat ohjelmistojätit siten, että pakka olikin pian sekaisin, muiden muassa Linux, Apache, Tomcat ja MySQL.
Kaupalliset toimijat reagoivat sekä alentamalla hintoja että lopulta tuomalla entry point -versioitaan markkinoille ilmaisiksi. Jopa niinkin merkittäviä nimiä kuin Microsoft ja Oracle. Saattoi tuntua siltä, että heidän oli pakko - mutta väistämättömyys taisi saman tien muuttua menestystekijäksi. "If you can't beat'em, join'em".
Näin heitetään koukku, tutustutetaan ja totutetaan suuriin ja kauniisiin nimiin sekä tuotteisiin, suurten ja järeiden kriittisten järjestelmien osalta kerätään yhä rahat. First shot is free.
Sanomalehdet
Ilmaislehdet formatoituvat ja (yli)kaupallistuvat entisestään. Jos standardi-printtimedia on vähenemässä ja helisemässä aamulehdissä, sen tiet pöytiimme ja arkeemme ovatkin erilaiset. Sanoma-WSOY omistaa yhä useamman paikallisen ilmaisjakelun. Ne standardoidaan nyt ulkoasultaan sekä brändiltään. Se on Vartti. Jollei Sanomat tule tilattuna, ne tulee Vartissa kuin Jäätteenmäen faksi.
Sisäänheittoa ja maailmankuvan luontia takaoven kautta - brändi on!
Dynaamista!
Hienoa näissä asioissa on markkinoinnin, mainonnan ja tuotteistuksen dynaamisuus. Suuret ja mahtavat eivät ole aivottomia tai kankeita dinosauruksia vaan notkeita modernin ajan toimijoita. Se on jokaisen oma asia, mitä pitää lounaansa sisällöstä mutta ilmiö on mielenkiintoinen.
